江城遊樂市場,遊藝風為你傾心報告(二)

近年來,家庭結構的變化,讓孩子成為最受關注的群體,兒童遊樂經濟大受追捧。包括兒童遊樂場在內的各種相關聯行業迅速發展。在這塊吸金能力超強的大蛋糕麵前,商家紛紛使出各種招數。借著近日武漢樂展的契機,小編走訪了江城部分地區的兒童遊樂場地,並進行了觀察。

兒童業態成為購物中心的標配,記者走訪武漢多家大型商場發現,幾乎所有的商場內都引入了兒童樂園或是其他兒童相關類產業,場地或大或小,但人流量確實不可小覷。

記者來到了礄口區西匯城市廣場的孩皮吧連鎖店,這裏的兒童樂園共有一千八百多平方米(樂園供),在平麵空間上分成了兩個大部分,中間被商場主幹道隔開。其中,在正門部分區域麵積占據了門店三分之二,基本全是兒童遊樂設備,並以淘氣堡為主。另一部分的區域以電玩為主。人氣方麵,記者留意到,兒童區域人氣明顯比電玩區域好。據孩皮吧的負責人趙女士介紹,門店平常兩個月采購一次,主要是通過一些大展會去了解機台信息。之所以選擇西匯城市廣場是因為看中了這裏廣場的業態優勢,借助其它品牌的吸引力去為自己門店帶來人流。在門店裝飾上,每一家孩皮吧都有各自的特色。而這裏的設備會定期根據盈收情況來更換。據趙女士表示,現在武漢兒童娛樂市場中,地級縣市的市場潛力比較大,因為目前來說,武漢市中心地區的兒童遊樂園比較充足,市場趨於飽滿。

孩皮吧

記者認為:樂園應當在空間上減少障礙,便於孩子的走動。同時,在設備上應該保持與定位一致。擴大麵積的前提是能保證坪效達標。而目前就武漢兒童娛樂市場來說,當自身門店競爭力不足時,可考慮非市中心位置,從中挖掘市場。

位於武漢市洪山區珞珈創意體驗城三樓的某兒童樂園是其在武漢市十多家店中的一家。據該樂園工作人員介紹,該樂園占地麵積近1000方位於商場3樓,室內裝飾顏色絢麗,很能吸引目光,主要設施包括門口兒童遊藝機、旋轉木馬和淘氣堡相應配套設施外,還有一塊區域擺放遙控氣模船,種類不算多但設備較新。記者發現,當天前來的多為帶小孩的的爺爺奶奶,來玩的兒童年齡從0歲到3歲,但基本都在淘氣堡區域內玩耍,其他設施人氣不高。而位於該商城六樓還有另一兒童樂園,主打“創意”,手工DIY、兒童創意樂園、兒童遊艇匯、兒童賽車、沙桌、釣魚、創意製作和拚圖等多種項目吸引了不少孩子的興趣,但相對來說,來玩的孩子年齡多位3歲以上。張小姐是附近居民,經常帶她女兒過來玩,她說,在這裏來,小孩子特別高興,因為項目很多很有趣,她在這裏可以交到很多朋友。對於家長來說,也很樂意帶孩子來,因為這些項目對於培養孩子的動手能力的想象力都有好處。

珞珈創意體驗城三樓

珞珈創意體驗城六樓

記者認為:帶有自身特色的樂園總會吸引它忠實的顧客人群,樂園的建設應打破傳統兒童活動空間的模式和標準,在規劃設計過程中,多一些以激發兒童的創造力和想象力為目的,打造充滿創意的活力空間。

位於楚河漢街的萬達兒童樂園絕對是武漢最大的室內兒童主題樂園,占地將近10000平方米,位於武漢楚河漢街的第三街區。由外向內進入,讓人感覺進入一個童話城堡。記者發現該樂園的對象群體多位0-12歲的的親子家庭,在這個大城堡裏,擁有30餘項大型遊樂體驗設備、100餘項親子互動遊樂機和寓教於樂的主題體驗空間。共包括四層空間,其中三層為兒童動漫主題親子樂園,每一層的各區域功能明顯且主題不同,各模擬區,幼兒體驗區、兒童遊藝區、淘氣堡區、樂園區都有專業的人員服務。一樓魔法城堡和幼兒遊玩區主要適合8歲以下兒童,其中探險樂園人氣超高,體驗人數最多。二樓為電子森林親子互動區,小型過山車增加了安全係數,讓父母較為放心。3D互動體驗區和迷你穿梭區域人氣較高。三樓為飛躍太空兒童探險區,同樣的家庭3D體驗館人氣不錯。

萬達兒童樂園

達兒童樂園

記者認為,在精彩紛呈的遊樂中融入豐富的體驗方式,能夠打造一個拓展兒童思維、培養兒童社交,同時又能夠起到豐富兒童生活、增進家長同孩子情感的歡樂世界,必然會成功。

當然,在兒童業態競爭如此激烈的市場環境裏,大品牌的介入和連鎖品牌對市場的搶占也讓不少獨立經營的場地經營者麵臨著危機。記者在中南路地鐵站附近商場二樓的某樂園鄧店長處了解到一些目前她在經營管理樂園方麵亟待解決的問題。 

該樂園位於幾大地鐵線路中轉位置,商業中心區,人流量多,地理條件可謂極佳。但是,相應地,租金相較於其他地方也貴了許多。所以,如何讓投入的資金迅速回本成為店長心中迫切想要解決的問題,是否應該購買一些低端的產品來加快回本增加利潤呢?同時,店長表示,周六日,來玩的家長孩子特別多,但是一到周一至周五,客流量瞬間下降,有沒有什麽辦法解決或緩解呢?還有一個讓她困擾的問題是很難找到一些價格和性交比相符的樂園裝飾產品。

記者是周日上午走訪的該處樂園,其室內裝修很亮麗,環境設置也是非常吸引人的,在商場的二樓占地麵積不大,但人氣極高。在下午8點左右記者回來時,發現店內還有孩子在,同時,在商場外的廣場上,該樂園開設的另一塊戶外區域擺放了蹦床和其他一些兒童機。在交談期間,不時的有顧客前來買幣充值或辦理會員。在談到如何經營樂園是,負責人表示,自己經常會在網站和媒體平台關注一些經營內文章,但是能找到一些實用性強的適用性好的資源並不多,如果想要經營好還得不斷地學習。同時,希望我們媒體多為經營者提供一些有效的資訊。

記者認為:蛋糕很大,但是想要分蛋糕的人也很多。中小型兒童樂園需要在市場強烈的競爭中搶占一席之地,需要做到“精”。在經營管理方麵,經營者應多學習,提高自身的管理技能,了解市場最新的動向。同時,營銷方麵,亦需要多學習技巧。市場從來不缺有特色的營銷手段,但是顧客總會被“新意”吸引。另一方麵,對於樂園員工的培訓也必須放在重要事項中,貼心的服務與專業的技能才能獲取更多的信任。

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